De acuerdo a diversos estudios de eye-tracking que es el proceso por el cual se evalúa el punto donde se fija la mirada o el movimiento del ojo en relación con la cabeza, los hombres y las mujeres miran de forma distinta las paginas web.
LOS HOMBRES miran en zig zag horizontal, de arriba a abajo por el centro y luego suben otra vez la mirada.
LAS MUJERES, por su parte, miran en zig zag vertical para recién después subir otra vez la mirada.
El patrón de navegación en ambos casos puede alterarse por las cargas de contenido gráfico que llamen la atención de los usuarios: por ejemplo, las mujeres leen más los extractos de los artículos que los hombres, pero en ambos casos la decisión de leer o no la noticia depende de que las primeras 2 o 3 palabras le llamen la atención.
En cuanto a la publicidad los banners situados en las cabeceras de las páginas web son más efectivos tanto en la fijación de la mirada como en la retención de la marca.